EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1 - definició de publicitat
La publicitat és una activitat de comunicació massiva que permet, mitjançant el màrqueting (tècnica de conèixer el mercat i de saber vendre) i a través de canals de difusió, transmetre missatges de promoció del producte a vendre, de serveis o qualsevol altra cosa a un públic objectiu. En la publicitat no es difonen només informació i missatges sinó que també manté econòmicament molts mitjans per als quals és la principal font d'ingressos.
La publicitat és un mitjà de comunicació que serveix per informar els consumidors dels avantatges d'un determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant. Des d'aquest punt de vista sembla que la publicitat ajuda el consumidor a prendre millor les seves decisions quan ha de comprar un producte. Així, qualsevol consumidor, mirant els espots televisius, pot conèixer les característiques d'alguns dels productes que hi ha a la venda i gaudir d'una bona informació quan en vulgui comprar un.
2 - tipus de publicitat
1. PUBLICITAT REFERENCIAL:
Explica les caracteristiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments
objectius i raonats.
2. PUBLICITAT EMOCIONAL:
Es basa en els sentiments, a la relació amb altres persones i amb el món, intentant convencer als
compradors que amb aquella marca es sentiran més estimats i feliços.
3. PUBLICITAT SIMBÒLICA:
Tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3 - dIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA
Tot i que indubtablement mantenen punts de contacte, s'han de
diferenciar clarament aquests dos tipus d'activitats comunicatives.
1 - SEMÀNTICA:
Per començar hi ha una diferència en el que cada paraula significa.
- Propaganda: Ve de «propagar» que significa disseminar i reproduir, en aquest cas un sistema d'idees.
La propaganda va néixer de la necessitat de propagar idees i de multiplicar, sense que aquestes idees, necessàriament, estiguin en funció d'un producte. Generalment estan vinculades a assumptes polítics, religiosos o militars.
- Publicitat: La publicitat en canvi està molt més associada a el món de l'Màrqueting, ja que en aquest àmbit treballem amb el concepte de públic objectiu.
Amb el passar el temps la paraula «publicitat» va ser relacionant-se, cada vegada més, a el fet de fer pública una informació o una oferta d'un producte per a un públic determinat, és a dir publicitar.
2 - OBJECTIUS:
L'objectiu és el que es vol aconseguir, en el cas de la propaganda és instal·lar una veritat, mentre que el de la publicitat és vendre un producte.
La propaganda crea marcs ideològics, actua en el camp de la pensada per a, en conseqüència, modificar el nostre comportament. La publicitat, en canvi, fa servir un marc ideològic ja existent per brindar una solució a un problema propi d'aquest estil de vida.
PROPAGANDA PUBLICITAT
4 - FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT
La publicitat fa arribar un missatge, a un grup de consumidors prèviament escollit, perquè comprin un producte o per mantenir la seva clientela.
Abans d'organitzar una campanya publicitària per llançar o reforçar un producte al mercat, les empreses comercials seleccionen molt bé el públic a què s'adreça el producte. L'objectiu final de la publicitat és aconseguir que es compleixi aquesta fórmula màgica:
AIDA:
- Atenció: aconseguir cridar l'atenció al consumidor.
- Interès: despertar el seu interès.
- Desig: provocar-li atracció.
- Adquisició: aconseguir que finalment adquireixi el producte.
5 - PARTS D'UN ANUNCI GRÀFIC
HEADLINE
Títol. Gairebé sempre està a la part superior o al mig del cartell per que l'espectador sigui lo primer que vegi. Els títols han de ser directes i fer que l'espectador tingui ganes de seguir llegint la resta del cartell.
BODYCOPY:
Text. Sol estar escrit amb una lletra més petita que el títol i dóna una informació més extensa, detallada i aclaridora del producte.
VISUAL:
Imatge. Les imatges solen ser del producte en si o de gent utilitzant-lo, serveixen per captar l'atenció del espectador. La imatge és la peça més important de molts cartells.
PAYOFF:
Eslògan. Frase amb l'objectiu de que sigui recordada i que tingui algún tipus de gràcia.
6 - ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT
ELITISME:
L'elitisme és una actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'elit, selecte grup de persones amb notables habilitats, són persones de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les seves opinions i influències per mantenir un estatus superior.
EX: Quan habituatalment veiem que anuncis de publicitat de colònies, cotxes, vins,
menjar, etc, estan patroccinats per persones famoses i que moltes persones i/o
be la societat, la veuen com a una persona famosa, superior, d'exemple,... Això ho
fan amb la fiinalitat de que la gent compri el producte patrocinat, perquè qui l'està
patrocinant diu que val la pena i a potser a tal persona li agrada la persona.
EGOCENTRISME:
L'egocentrisme és una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia; igualment, és incapaç de posar-se en el lloc de l'altre per considerar des d'allí els fenòmens.
EX: Primerament hem de dir que vivim en una societat en que l'home/la persona
és el centre de l'univers. La publicitat és egoista ja que les empreses sempre
intenten buscar motius perquè comprem els seus productes i aquests van
dirigits a satisfer les necessitats de cada un. I a través d'estrategies de publicitat i
màrqueting et fan pensar que si compres tal producte, aquest, et convertirà en
una persona millor.
PERMISSIVITAT:
Permissivitat és una actitud que permet o autoritza a fer una cosa.
EX: En el camp de la publicitat aquest concepte es refereix a la permissivitat a la llibertat que dóna
la publicitat i els anuncis a mostrar i a treballar qualsevol tema social o que vagi contra la societat
i els seus valors i mostrar-los a través dels anuncis i dels productes, com serien el masclisme, el
feixisme,etc.
CONSUMISME:
El consumisme és la tendència al consum excessiu i innecessari de productes que fa que creixi l'economia.
EX: Tota empresa té un objectiu mol clar: augmentar les seves ventes i per conseguir
aquest objectiu realitzen tanta publicitat i dediquen un cert capital a la publicitat del
seu producte, perquè la infomarció del seu producte i els seus serveis es difonguin
amb molt impacte i influència a la societat.
CONSUMISME DESMESURAT:
El consumisme desmesurat és la tendència al consum, i només al consumisme excessiu de productes. És a dir, és com un consumisme però ancara més desmesurat, escessiu i malaltís. El consumisme desmesurat compromet els recursos naturals i l'economia sostenible.
Aplicat a la publicitat serien les empreses que estan constantment produint i fent
publicitat dels seus productes inecessaris i amb excèss com seria les empreses
multinacionals, internacionals, com INDITEX, APPLE, WINDOWS, NISSAN, BMW,...
